​尼斯湖旅游品牌策略旅游目的地品牌建设研究

尼斯湖旅游品牌策略旅游目的地品牌建设研究

尼斯湖旅游品牌策略 旅游目的地品牌建设研究

旅游目的地品牌建设研究

旅游业发展总体规划需要规划的内容有哪些？你的问题比较宏观，而且需要的专业知识很多，我从自己发布这个旅游领域的看法，提出自己一些浅显的见解供你参考，希望有所帮助。

一、旅游总体规划的内容萊垍頭條旅游业发展总体规划，牵涉到经济发展、旅游发展、社会经济发展、民生福祉等多项领域，从旅游的角度，分为以下主要规划内容——1、旅游景区、古建筑物、世界遗产地名录、人文场所、网红打卡地、道观、寺庙、尼姑庵、公园湿地、地质博物馆。

條萊垍頭2、旅行社规划。

旅行社数量、旅行社从业人员数量、旅行社诚信建设、旅行社等级。

萊垍頭條3、旅游线路规划。

重要旅游线路、通往景区道路建设、旅游高峰期的交通疏解。

萊垍頭條4、旅游配套设备设施、场地场所规划。

頭條萊垍5、旅游手机APP、互联网旅游发展规划。

旅游订票软件、旅游美食软件、影院剧院线上展示等。

頭條萊垍6、旅游从业人员培训、深造、专业技能提升规划。

萊垍頭條7、旅游媒体传播规划。

国家级、省级、市级旅游传播媒体、旅游传播的内容、旅游传播的模式、旅游传播的效果分析。

萊垍頭條8、旅游酒店建设规划。

计划引进多少星级酒店、搭配世界还是国内的知名酒店品牌、引进计划、投资周期、投资回报率。

頭條萊垍9、旅游景区摊点、临时摊位规划。

萊垍頭條10、当地特色产品、民族工艺品、非遗传承人产品规划。

萊垍頭條11、旅游演出。

每年定期举办多少场次的旅游演出、聘请的明星和知名人士数量、旅游地点的设计。

條萊垍頭12、旅游品牌规划。

如云南省的大理市，其旅游品牌就是风、花、雪、月四个知名的品牌。

昆明市的旅游品牌就是春城。

西双版纳的旅游品牌就是热带雨林、大象、孔雀、避寒圣地。

萊垍頭條13、旅游票务规划。

分为季节吸引某个地区的游客，机票打折、酒店打折、门票打折的措施和方法。

垍頭條萊15、旅游诚信建设的规划。

含不强制消费、不高价消费、不滞留游客、不转让游客。

旅行社的星际评定、黑名单评定、景区内餐馆服务文明等级的评定。

垍頭條萊16、旅游服务规划。

每年评定文明旅游服务从业者、文明遵章守纪旅游大巴车、文明i旅游线路、旅游服务之星、酒店服务等级评定等。

頭條萊垍二、旅游业发展总体规划的前瞻性萊垍頭條1、市场饱和度的前瞻性。

需要考虑到5年的景区游客量，也可以说是两个五年规划。

游客的数量决定了一个城市旅游业发展的前景，做5年的景区游客量规划，便于细化旅游线路、旅游配套设施、旅游产品开发。

萊垍頭條2、景区建设的前瞻性。

一个城市旅游业的发展，首先根据城市的已知旅游景点、旅游线路、旅游空间进行规划。

景区的规划首先考虑到容纳游客的数量，其次考虑景区内配套哪些游乐设施、旅游体验设施、旅游交通设施。

比如一个城市的游客接待量为10万人，未来可能就会按照20万，30万的数量增长，现有的旅游景区和景点、线路是否已经满足了目前的需求，如果不满足，则需要利用一个城市的地质地貌、自然遗产、文化场馆等进行扩容工作，方能满足未来的需要。

三、旅游业发展规划的科学性萊垍頭條任何事物都不能违背科学发展的规律，在进行旅游业发展总体规划的时候，应该考虑到其科学性。

萊垍頭條1、景区建设的科学性。

包括人文关怀、残障人士盲道建设、卫生间、餐饮搭配的科学性。

萊垍頭條2、不盲目跟风的科学性。

一个城市的旅游业规划，总体发展布局，应该根据城市的特点来进行，不盲目跟风，不重复建设，不大拆大建，就需要在规划阶段就进行科学论证，充分调研，合理设计。

萊垍頭條3、配套设施的科学性。

旅游业的总体规划发展，要从游客的需求出发，搭配不同的酒店类型，档次高低不一的住宿条件，令郎满目的商品展示，尽兴游玩的附属设施搭配。

萊垍頭條【首发】我是张长国，黔人，老兵，物业从业者。

张长国聊旅游，风光、人文、山水、民族、美食，用我的经验，带给你非同寻常的旅游体验！垍頭條萊#旅游##我的旅行日记##悟空问答##2019生机大会##四海为家#@头条旅游@悟空问答頭條萊垍

旅游目的地品牌建设研究论文

可以这样写，首先对旅游目的地整合营销的观点及主要思路进行概述，其次从营销成本，营销效果和旅游产品的相互带动性三个纬度，对旅游目的地整合营销的总体思路进行分析论证，最后写出分析结论，并写出旅游目的地整合营销的具体实施计划條萊垍頭

旅游目的地品牌化

一、改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。

据海关统计，2003年 1月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。

其中，梭织服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。

另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％ 。

萊垍頭條随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。

国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。

世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助丝丽雅服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

萊垍頭條二、女性服装企业的格局与发展现状分析萊垍頭條要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是丝丽雅服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。

條萊垍頭1）国内女性服装企业的格局分析條萊垍頭服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。

目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

萊垍頭條在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。

这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄；另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。

这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。

同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。

萊垍頭條国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

條萊垍頭2）女装业的发展现状垍頭條萊爱美是女性的天性。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。

根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

垍頭條萊从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：條萊垍頭（1）区域特征突出萊垍頭條中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。

比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

萊垍頭條（2）积极寻求个性发展萊垍頭條现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。

其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。

女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

这表明，中国女装企业在行业的认知上迈进了一大步。

頭條萊垍（3）跨越式实现跨国经营頭條萊垍中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施走出去的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。

在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。

萊垍頭條（4）紧盯欧美市场萊垍頭條欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。

在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。

即便是在号称世界上最大的百货商店的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着中国制造。

中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。

被称作时装区的曼哈顿34-40街、5-8马路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了根据地。

條萊垍頭（5）劳动力比较优势具有持久性萊垍頭條我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。

有关资料显示，2000年我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位，分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势虽不明显，但我国纺织工人的劳动技能、勤奋程度和组织纪律性等综合素质则要远远胜过他们。

尤其我国中西部的劳动力优势还远未被释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为服装出口提供源源不断的动力。

因此，至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国女装业具有相当的国际竞争力。

萊垍頭條纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。

萊垍頭條三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析萊垍頭條（1）女性品牌服装的市场分析萊垍頭條经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。

目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。

萊垍頭條同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。

由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延长了购衣时间。

随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进人老龄社会，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。

萊垍頭條（2）消费趋势分析頭條萊垍从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。

尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质 如职业装向休闲职业装的转变、时尚而又有一定知名度的品牌服装。

因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

萊垍頭條此外，随着服装行业倡导绿色环保格调，消费更高档的环保时装也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。

萊垍頭條在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。

质地上，热销的服装纯度将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。

天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。

萊垍頭條四、女性品牌服装的消费者分析萊垍頭條（1）消费阶层分析：垍頭條萊随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：垍頭條萊a名牌服装消费群：萊垍頭條这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。

萊垍頭條b中档服装消费层.條萊垍頭这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；萊垍頭條c低档服装消费层。

萊垍頭條主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。

萊垍頭條 2）不同年龄消费者分析萊垍頭條经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。

萊垍頭條主要有以下三种年龄层次的消费者：萊垍頭條a 15岁----25岁的青少年女性:萊垍頭條这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。

这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。

他们是品牌服装的潜在消费群。

垍頭條萊b25岁----45岁的中青年女性：萊垍頭條这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。

她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。

这群人是品牌服装的主要消费群；條萊垍頭c46岁以上中老年女性：頭條萊垍这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。

萊垍頭條（3）不同区域消费者分析萊垍頭條根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。

其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

萊垍頭條由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。

萊垍頭條五、服装市场总结條萊垍頭综合上面二、三、四节分析，得出如下结论：萊垍頭條1） 有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；萊垍頭條2） 由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；萊垍頭條3） 由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场空白很大。

谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；萊垍頭條4） 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;萊垍頭條5） 位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；萊垍頭條6） 来自大自然的环保高科技产品是今后高消费的一大趋势；萊垍頭條7） 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。

條萊垍頭六、国内女装市场品牌分析 竞争对手分析頭條萊垍中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。

但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。

萊垍頭條汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。

但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军地位，现在国内众多大城市商场都很难找到代表武汉女装的品牌。

萊垍頭條针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。

任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境影响。

因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对丝丽雅进行品牌运作的可借鉴之处。

萊垍頭條（一） 杭派女装萊垍頭條以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以流行、时尚为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。

條萊垍頭1、杭派十大女装品牌分析垍頭條萊（1）江南布衣萊垍頭條品牌风格：浪漫、自然、丰富。

條萊垍頭品牌文化：崇尚自然，追求完美的生活方式。

全情演绎与自然相融的理念。

萊垍頭條设计定位：为 自然、健康、完美的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。

丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

萊垍頭條消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。

萊垍頭條色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。

色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。

頭條萊垍面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎回归自然的设计主题。

萊垍頭條品牌系列：有JNBY、阿米巴梳、谷子、麦子 三大品牌。

頭條萊垍其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。

萊垍頭條营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。

萊垍頭條（2）永远的女人垍頭條萊品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。

萊垍頭條（3）古木夕羊條萊垍頭品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。

萊垍頭條设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。

條萊垍頭品名出处：一个故事。

很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。

有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够 看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊， 取自四个人的名字。

垍頭條萊营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店（专柜）。

頭條萊垍（4）浪漫一身萊垍頭條品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。

條萊垍頭色系选择：接近自然的啡色系列。

萊垍頭條面料选择：棉、麻、针织品萊垍頭條营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。

年销售额达6000多万元。

1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。

頭條萊垍品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，若即若离在欧风弥漫的浪漫一生。

萊垍頭條（5）蓝色倾情萊垍頭條品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，垍頭條萊消费人群：25---35岁年龄的白领女性。

萊垍頭條设计风格：个性强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。

萊垍頭條品牌结构：主要以单品系列组合搭配，有关联的色系，构成整季商品的连续性。

垍頭條萊业务状况： 蓝色倾情品牌在全国各大商场设有50多个直接销售网点。

而且特许经销商遍布全国各地，已建立了一个完善销售网络。

萊垍頭條（6）薰香萊垍頭條品牌系列：主打品牌为薰香和香粉格格二大注册品牌。

萊垍頭條消费人群：20-35岁的都市职业女性，垍頭條萊设计风格：讲究自然、端庄、秀雅，同时又有一些恰到好处的休闲变化，线条简练得体，造型修长清丽，既表现了都市职业女性的成熟感，又显得清灵活泼。

垍頭條萊面料色彩：的选择以黑、灰、白系列为主，辅以淡紫、粉蓝、粉红和嫩黄，充满大自然的灵气和活力。

條萊垍頭销售业绩：销售网点遍布全国各地，條萊垍頭（7）红袖萊垍頭條品牌定位：追求完美生活女性的中高档淑女装萊垍頭條设计风格：简约、优雅、浪漫萊垍頭條品名出处： 红袖一词源于白居易诗句红袖织绫夸柿蒂，这是大诗人白居易在杭州当太守时赞美杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。

垍頭條萊品牌文化：结合新时代潮流，继承杭州传统文化， 红袖的英文名称Hope Show正是一种希望与展示，预示着红袖品牌的美好将来。

條萊垍頭营销规模：年产70余万件的现代女装企业，在全国各大中城市建设有200余家专卖店及专柜，零售网络遍布北京、长春、沈阳、大连、青岛、济南、成都、贵阳、昆明、武汉、南昌、福州、海口等大中城市。

條萊垍頭（8）流金岁月條萊垍頭品牌定位：集休闲、时尚于一体的大众休闲职业女装品牌。

萊垍頭條设计理念：以人为本，奠造消费者与设计师的双向交融，萊垍頭條品牌系列：主导产品为G-days牌休闲装、配饰系列等服饰产品。

萊垍頭條营销规模：规模化特许连锁经营的方式在全国各大中城市拥有160余家连锁专卖店。

萊垍頭條2003年推出四大主题服饰：缤纷无限、坚持到底、天蝎蝴蝶、梦幻传说。

萊垍頭條（9）女性日记萊垍頭條品牌定位：风格清新甜美的少女装條萊垍頭营销模式： 采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。

萊垍頭條（10）秋水伊人萊垍頭條品牌出处：蒹葭苍苍，白露为霜。

所谓伊人，在水一方。

《诗经》萊垍頭條品牌定位：诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约的风韵。

萊垍頭條夏季新品：推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。

都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，尽情展示女性柔美婉约的风韵；欧陆风情则是充满女人味和时尚感的波西米亚风格；中性时尚以简约明快的衬衫、连衣裙为主。

萊垍頭條新品色系：推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情萊垍頭條面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边萊垍頭條业务状况：每年均以200%的速度增长，2001年年产量为80万/件（套）。

现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。

頭條萊垍2、杭派女装的优势萊垍頭條一是产业基础优势。

杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。

萊垍頭條二是企业群体优势。

据不完全统计，目前杭州女装生产企业有1000余家；形成了比较庞大的产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。

萊垍頭條三是市场优势。

杭州是华东地区重要的商品和生产要素集散地，区域商贸平台功能较强。

其中服装的销售占有较大的份额。

四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，年成交额近百亿元，幅射全国主要大中城市，还有数千家遍及全国的销售网点。

條萊垍頭四是人才优势。

杭州是全国服装设计人才的摇篮。

中国美术学院、浙江工程学院等高校每年培养服装人才近千名；全国十佳服装设计师有五位在杭州。

頭條萊垍五是品牌优势。

杭州现有女装品牌160多个，占据了全国的半壁江山。

以西湖达利、喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭派女装企业，在国内服装市场已有较高声誉。

萊垍頭條六是经营体制优势。

杭州的女装企业基本上都是民营企业，经营机制十分灵活。

特别是一些来自服装院校的经营者，集设计师投资者于一身，创新能力较强，再加上本地民营资本比较丰厚、有利于资本、知本的聚焦。

萊垍頭條七是政府的大力支持。

一个突出的表现就是上自浙江省省委书记下至杭州市政府，都把中国女装看杭州这个目标作为杭州经济发展的重点，而且在政策上和宣传上给与扶持，而浙江企业向来就以协同作战著称。

條萊垍頭

全域旅游时代下如何进行旅游目的地品牌建设

在休闲旅游时代，老景区面临着巨大的发展瓶颈，因为它们是从观光旅游时代过渡而来，特色文化与主题、产品、业态、功能等，可能都要进行升级。

條萊垍頭目前，A级景区新标准仍在修订中，从间或流露出来的信息看，可能要增加特色文化、综合服务项的比重，强调景区文化性与产品多样性，正所谓特色文化、综合服务，强化的是主题文化、产品和业态。

这是市场所需，在深层次上，更体现了旅游区的主题化、特色化、休闲化和市场化发展要求。

对于旅游区，文化的凸显、诠释与演绎是发展的命脉，旅游产品的特色化和业态丰富性，则是旅游体验性和可持续性发展的关键。

以我来看，无论是旅游景点、景区、旅游区、旅游度假区，还是一个旅游目的地或全域旅游示范区，都要具备三大核心吸引力，三者缺一不可，相互依托，相互彰显，共同强化了一个旅游景区的特色、品牌、主题和形象。

一、景区的核心和卖点在哪里垍頭條萊1、景观核心吸引力这是古代旅行的传续，是过去观光旅游的核心，也是当下和未来休闲旅游永远不可替代的吸引物之一，即使在一个以业态核心吸引力为主的古城、古镇、古村，也是如此。

萊垍頭條2、文化核心吸引力文化是旅游的灵魂，这句话不要再质疑了，文化和旅游都已经成立了——我们已经为此奔走呼号了多少年？现在无论是市场还是管理部门都已认定了这个内在规律。

頭條萊垍文化是旅游景观的主题来源，是旅游商品的依托，是旅游活动的表达意象，是旅游演艺的发掘点和凝聚点，甚至是功能布局的划分依据，更不用说旅游标识和形象定位了。

总之，没有文化，当下精神层面的休闲、度假、康养、婚恋、祈福等一些列旅游产品就没有了实际意义。

萊垍頭條3、业态核心吸引力萊垍頭條在休闲旅游时代，业态有时已经上升到最突出的层面，如袁家村等古村、古镇，但所谓业态必须蕴含着文化，也就是说，吃的、住的、玩的都是文化；至于景观，古村古镇本身就是，当然，还需要一些标志性景观、主题性景观。

垍頭條萊二、我们是否有点尴尬与困惑我们不妨审视一下所见到的景区，是否具备了以上三个核心吸引力？我们的标志性建筑是否兼具了景观性、文化性、功能性？最终由三性而强化了景区的主题性？其判断标准是：在各媒体上一搜某某景区，呈现的是核心景观的图片，引人注意，形成震撼，具有特色，容易辨识；而大家一看到这个核心景观，就联想起某某景区，如果做到这一点，起码具备了景区之所以成为景区的基本理由，当然，要成为真正有影响力、吸引力的景区，我们还需要做很多。

毫不客气地讲，我们的老景区都面临着提升，即使新创建的景区，有些从一开始就没有确定其精准的市场定位、主题定位、产品定位等一系列问题。

这种提升，首先是文化主题，这个主题未必是资源决定的，更不是资源的堆砌和聚集，但一定与资源有关。

这个主题是在市场基础上、由市场倒推，结合资源和文化而创意设计的产品，并在诸多产品基础上形成的诸多业态，而不是相反。

條萊垍頭

旅游目的地品牌构建

世界旅游目的地的品牌建设应具有世界性特征。

具体体现在如下四个方面：萊垍頭條其一，品牌辨识度高，品牌形象突出、个性鲜明，品牌建设的各个环节、各个阶段均充分彰显其资源、地域和文化特色，在全球范围内具有极强的辨识度；垍頭條萊其二，品牌知名度高，在全世界范围内被广泛认知，在同类型旅游目的地中处于世界前列，为全球旅游者和潜在旅游者所熟知；頭條萊垍其三，品牌美誉度高，在全球主要目标市场中被高度认同、欣赏和信任，在全球旅游业界获得较高赞誉；萊垍頭條其四，品牌忠诚度高，在全球拥有一定规模的高忠诚度顾客和行业合作伙伴。

萊垍頭條

旅游目的地品牌定位

万豪，全称是万豪国际集团，于1927年问世，现如今万豪旗下酒店品牌有30个。

当年它是由美国华盛顿的已故的威拉德·玛里奥特创办的，起初它只是一家名为热卖店的小型啤酒店，但是后来很快发展成为一家著名的连锁餐厅。

在中国，从区域分布来看，上海开设的酒店数量最多，占酒店总数的三分之一；其次是北京地区，有10家万豪品牌酒店开业；广东有7家。

此外，该集团旗下的酒店还分布在香港、天津和江苏等地。

萊垍頭條2016年万豪收购喜达屋后，品牌规模空前，30家酒店品牌盛大亮相，当之无愧的中国市场霸主。

今天，我们细分万豪集团的品牌定位。

萊垍頭條       万豪酒店集团将万豪旗下酒店品牌分为五类：萊垍頭條1、奢华酒店，又分为经典奢华品牌酒店以及特色奢华品牌酒店。

萊垍頭條其中经典的包括：丽思卡尔顿酒店、瑞吉酒店及度假村、JW万豪酒店及度假村。

垍頭條萊特色奢华酒店包括：丽思卡尔顿隐世精品酒店、豪华精选酒店及度假村、W酒店、艾迪逊酒店。

萊垍頭條2、高级酒店，又分为经典高级品牌和特色高级品牌。

萊垍頭條其中经典高端品牌包括：喜来登、万豪、德尔塔酒店、万豪度假会。

萊垍頭條特色高端品牌主要有：威斯汀、艾美酒店及度假村、盖洛德酒店、万丽。

條萊垍頭3、精选酒店，又分为经典精选品牌和特色精选品牌。

垍頭條萊其中经典精选品牌主要包括：Springhill Suites酒店、福朋酒店、万怡酒店、万枫酒店和普罗提亚酒店。

萊垍頭條特色精选品牌包含：雅乐轩酒店、Moxy酒店、AC酒店。

條萊垍頭4、长住酒店，又分为经典长住品牌和特色长住品牌。

萊垍頭條经典长住品牌主要有：TownePlace Suites 酒店、万豪行政公寓、Residence Inn 酒店。

條萊垍頭特色长住品牌主要有：万豪国际旗下万豪住宅及别墅系列（Marriott Homes & Villas by Marriott International，源宿酒店。

條萊垍頭5、臻选典藏酒店，主要有Design Hotels、臻品之选酒店、傲途格精选酒店。

萊垍頭條随着中国高端酒店行业的不断成熟，消费者和业主对酒店品牌的理解不断加深，人们逐渐形成了基于不同旅游目的选择不同酒店品牌的偏好，这促使万豪旗下酒店品牌在开发新酒店时，以品牌和目的地的战略，更恰当地规划品牌组合。

布局在不同细分市场积极适应和引导中国旅游市场的升级和变化。

萊垍頭條

旅游品牌战略

发展乡村旅游就不得不提我们的政府近些年来提出的乡村振兴计划，而发展乡村旅游也是乡村振兴计划的重要一部分。

我们国家随着这些年的蓬勃发展，工业化已经达到了一个相当高程度，紧跟着中国的城镇化也接近了60%。

因为工业化的发展大量的农村青壮年劳动力涌入城市定居就业，所以导致了农村空心化，缺少了青壮年劳动力的农村开始变得萧条。

从长远发展战略来讲工业和农业必须要协调发展，两者缺一不可。

所以这个时候从国家战略层面上来说振兴乡村是很及时和必须要去努力做的。

萊垍頭條我是出生成长在农村现在在城市买房工作的一个农民，发自内心来讲将来我还是希望回到农村生活，一是因为对农村生活的眷恋、二是因为自己就属于那里。

萊垍頭條中国传统文化的根就在乡村，发展乡村旅游重点就要发掘出传统文化，广袤的乡村大地有青山绿水有没被污染的环境，有诗情画意的田园生活、有延续了几千年的农耕文明。

乡村未来的发展方向还是要以生态农业、保护乡村生态环境、宜居的方式来促进乡村旅游。

因为乡村主要是以产出农产品为重要基地，所以它的发展建设注定不能像城市那样搞。

对乡村来说有些地方是可以进行现代化建设的，有些地方就不能。

比如说乡村的道路就必须要修的非常便利，这方面我们的政府做的非常好，现在全国各地基本上做到了村村通水泥路或者沥青路，早些年要想富先修路的口号终于得以实现。

乡村原有历史人文景观就不能进行现代化改造，那样会失去它原有的意义，即使改造那也是保护性的修旧如旧。

萊垍頭條乡村的振兴也要秉持农产品出的去人进的来的理念，让人进的来，乡村旅游就是可以发展起来。

乡村怎么吸引外面的人进来消费旅游，其实去问问久居都市中的人们就有一个很简单的答案他们会说：喜欢乡村的蓝天白云、诗情画意慢节奏的田园生活、喜欢乡村的柴门鸡犬吠；喜欢乡村的绿色食品、喜欢乡村的邻里宗族人文关系；喜欢乡村的民俗传统文化。

所以在乡村要做好这些事情是一个很系统很全面的事情，政府现在已经投入足够的资金和政策支持，农民要有足够信心的同时也要改变旧有的思维。

頭條萊垍农村是一块风水宝地，每一地方都可以依据本地的地域特征和传统的人文历史来打造属于自己的地域名片。

比如安徽的凤阳小岗村，因为它是中国大包干家庭联产承包责任制的发源地。

通过发展乡村旅游，在这里你可以见识到现代化的生态农业；可以体验到牛耕手锄的老式传统农耕画面、也可以领略到篱笆墙茅草屋那种惬意的居住场景。

凤阳花鼓向你展现古人讴歌美好生活的愿望，大包干带头人和新时期的优秀村干部沈浩向你展示小岗村人大胆探索和艰苦奋斗的精神。

小岗正因为拥有这样独特乡村人文历史吸引着全国各地的游客前来观光旅游，使小岗通过乡村旅游发展了自己富裕的当地农民。

所以说发展乡村旅游小岗村的成功也是一面可以很好借鉴的镜子，当然每个地方的乡村都有每个地方的不同，发展乡村旅游都需要当地政府和农民去积极摸索实践找出适应自己的发展模式。

萊垍頭條最后真心希望我们中华大地上的每一个乡村都能繁荣安康、农民安居乐业！萊垍頭條

旅游目的地品牌形象打造

旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。

旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。

萊垍頭條旅游目的地特征具体体现在如下四个方面：萊垍頭條其一，品牌辨识度高，品牌形象突出、个性鲜明，品牌建设的各个环节、各个阶段均充分彰显其资源、地域和文化特色，在全球范围内具有极强的辨识度；條萊垍頭其二，品牌知名度高，在全世界范围内被广泛认知，在同类型旅游目的地中处于世界前列，为全球旅游者和潜在旅游者所熟知；萊垍頭條其三，品牌美誉度高，在全球主要目标市场中被高度认同、欣赏和信任，在全球旅游业界获得较高赞誉；萊垍頭條其四，品牌忠诚度高，在全球拥有一定规模的高忠诚度顾客和行业合作伙伴。

萊垍頭條

旅游目的地品牌建设研究报告

世界旅游目的地的品牌建设应具有世界性特征。

具体体现在如下四个方面：萊垍頭條其一，品牌辨识度高，品牌形象突出、个性鲜明，品牌建设的各个环节、各个阶段均充分彰显其资源、地域和文化特色，在全球范围内具有极强的辨识度；萊垍頭條其二，品牌知名度高，在全世界范围内被广泛认知，在同类型旅游目的地中处于世界前列，为全球旅游者和潜在旅游者所熟知；頭條萊垍其三，品牌美誉度高，在全球主要目标市场中被高度认同、欣赏和信任，在全球旅游业界获得较高赞誉；萊垍頭條其四，品牌忠诚度高，在全球拥有一定规模的高忠诚度顾客和行业合作伙伴。

萊垍頭條