​王思聪转发的《啥是佩奇》，凭什么能全网刷屏？

王思聪转发的《啥是佩奇》，凭什么能全网刷屏？

《啥是佩奇》火了，火到什么程度呢？在小编的朋友圈里待了一天都没冷下去，目光所及之处，皆是好友的转发评论，什么“好感人啊，哭了！”、“这波春节营销真硬核，服气！”、“我想到在老家的亲人啦，好像赶紧过年回家看他们啊！”等等。

然而此时小编的内心是懵逼的，于是我赶紧围观了《啥是佩奇》这个广告片，其实片子很简单，就是说爷爷给孙子送新年礼物的故事。

不同的是孙子和爸爸妈妈一起生活在城市里，爷爷生活在偏远的农村里，这个地方又穷又落后，就连打个电话，爷爷也要跑到山顶上，但是这些都不能阻止爷爷对孙子的爱，当孙子在电话里告诉爷爷自己想要佩奇的时候，这个连佩奇都不知道是啥的老人，就此开始了寻找佩奇之旅。

在寻找的过程中，小卖部里的护发素、下棋大爷口中的棋牌游戏、直播软件里美艳的女主播和家里的猪都先后成为大爷的目标，尽管这些都不是佩奇。但是爷爷没放弃，最后终于在当过城里保姆的大姐口中知道了佩奇的样子，并亲手给孙子做了个“佩奇”。

乍一看，片子的内容并不惊奇，不过是一个普通的亲情广告，但是为啥它能全网刷屏，甚至引起王思聪的转发呢？

1.共情因素

在《啥是佩奇》中，爷爷刚一出场就是在山顶打电话给儿子，问他回不回来过年，结果只记住了孙子说的“佩奇”。虽然都不知道佩奇是什么？但是爷爷决定要给孙子弄一个。看到这个场景，试问谁不会想到家里宠爱孙辈的长辈呢？

此外，影片中的做饭用灶、翻字典打手电筒、养猪等场景，更是将城乡差距表现的淋漓尽致。这种对比，极易引发观众的同情心，再加上爷爷对孙子那份执着的爱，更是容易触动一票漂泊异乡人心中的亲情。虽然广告表现的是故事，但是看客会在里面看到自己，进而引发情感共鸣。

2.借势猪年

2019年是猪年，广告中爷爷问儿子啥时候回来过年以及儿子回来接父亲去城里过年，都跟即将到来的2019年春节相吻合。对于背离故乡的“游子”们来说，回家过年是一件大事，无论过程多么艰难，都不能阻止他们回家和家人团圆，故事中爷爷和儿子一家在城里过年，也恰好契合了这个主题。

《啥是佩奇》，抓住了春节这个节点，将人们对家人、父母的想念和对团圆的渴望，通过“硬核佩奇”发泄和释放出来，引发情感共鸣，营造2019年就是佩奇年的感觉。

3. 巧用信息差

影片中的信息差非常明显：

爷爷：住在农村、手机信号不好、买新手机嫌贵、不知道佩奇是什么

孙子：住在城里、电影院、出行的汽车、信号好的手机、喜欢佩奇

总结：城乡差距大、祖孙信息差距大

这种“大”，构成了影片的冲突，将爷爷对孙子的爱形象化、具体化，并且带有趣味性和新颖性。即使看客们知道是广告，也会耐着性子看完，因为大家都想知道爷爷有没有造成“佩奇”，借用产品表达爱意，无疑是最好的营销，毕竟情感都是共通的。

4.国民级别的大IP

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句曾经席卷年轻群体的梗，一夜之间让小猪佩奇火爆全国，明星机场收佩奇甚至一度霸占微博热搜。除此之外，佩奇更是备受品牌方的宠爱，腾讯、优衣库、NIKE先后与佩奇合作。这样一个全民狂欢的东西，居然有人不知道？真是OUT 的可以！大多数看客一边吐槽，一边好奇到底是谁不知道，当他们点开视频的时候，广告营销就已经开始了。

自带话题量的小猪佩奇，相较于其他品牌，天然具有亲和力，更容易引发全民狂欢。

刷屏的内容向来“走心”

《啥是佩奇》刷屏，说到底是影片中爷爷对孙子的爱触动了看客内心里的柔软。自古以来，刷屏的营销一直是走心的，如果营销的内容无法抓住看客的心，让他们的情感得到释放，看客们压根不会主动去分享和传播。

比如方太《一场温情的告别》，在影片中，方太以一个家庭的生活为切入点，将灶台拟人化，并借用第一人称的自白，向消费者传递方太产品“蒸煮煎炸能精控火候”、“猛火爆炒出味、小火煲汤入味”和“从点火到关火，全程备有12道安全防护”的优势，让消费者无形中意识到“灶具新年换装”活动。走心又贴心！

经历过各种夸张奇怪、欺诈式的营销之后，走心成为营销行业难能可贵的品质。正如最近热播的《知否知否应是绿肥红瘦》，尽管观众们对剧中的台词多有吐槽，但是在经历那么多的烂剧之后，《知否》的走心程度还是颇得观众赏识的，尤其是剧中人物明兰出阁，祖母拉着她的手，边说边哭，更是让一群观众大呼“哭成狗”！

观众的眼睛是雪亮的，营销走不走心，他们自会有不同的反应！《啥是佩奇》的成功，正是观众对走心营销认可的最佳证明。你问我《啥是佩奇》为啥刷屏，因为它走心有创意啊！