​苹果大中华区营收低于预期 销售额连续第四个季度下滑

苹果大中华区营收低于预期 销售额连续第四个季度下滑

2023年11月3日，市值达2.8万亿美元的苹果公司发布了2023财年第四季度（即2023自然年第三季度）财报。报告显示，截至9月底，该公司当季总营收为895亿美元，略高于市场预期的893亿美元，同比增长0.7%，这是自2001年以来首次出现连续四个季度营收同比下降的情况。

其中，在大中华地区，苹果公司的营收为150.8亿美元，远低于市场预估的170.1亿美元，并且与预期相差超过20亿美元。据悉，在苹果公司的销售额中，iPhone占有一半以上，实现了438.1亿美元的收入，这主要得益于iPhone 15 Pro系列的重大升级：首次采用钛合金边框、搭载潜望式长焦镜头以及USB-C接口等创新技术。不过，分析师指出，未来一至两个季度内，iPhone数据很可能会有所下滑，尤其是在大中华区市场中受到华为Mate 60系列突然发售所造成的冲击较大。

除此之外，在本财季期间内，苹果公司的Mac产品营收为76.1亿美元，超过了市场预期的87.6亿美元；iPad产品的营收为64.4亿美元，也超出了预期的61.2亿美元；可穿戴设备、家用设备及周边产品所带来的收入达到93.2亿美元，虽然未能达到市场预期的94.1亿美元，但仍处于较高水平；服务业务则实现了223.1亿美元的收入，创历史新高，并且超过了市场预期的213.7亿美元。

财报具体显示，在截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果的营收（销售额）为894.98亿美元，每股收益为1.46美元，均强于市场预期的892.8亿美元和1.39美元。

但要指出的是，近895亿美元的销售额低于去年同期的901.46亿美元，这也是公司销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长。这使得2023财年的总销售额较2022财年下降了约3%。

好消息是，苹果Q3的

净利润

为229.56亿美元，强于去年同期的207.21亿美元；毛

利率

为45.2%，高于市场预期的44.5%。

根据业务分类，苹果在这一季度的产品销售额为671.84亿美元，其中iPhone收入为438.05亿美元，与预期一致，同比增长2%。

苹果CEO库克告诉媒体，与去年同一时间的iPhone 14系列相比较，会发现iPhone 15的表现更好。他补充称，由于需求旺盛，iPhone 15 Pro和Pro Max的供应受到限制。

但硬件设备中只有iPhone录得（同比）增长，Mac、iPad等其他设备的表现均不如去年同期。其中，Mac收入为76.14亿美元，低于市场预期的86.3亿美元；iPad为64.43亿美元，高于60.7亿美元的预期。

对此库克表示，个人电脑（PC）的整体市场“充满挑战”。他说道：“Mac将会在截至12月份的季度有一个明显更好的季度表现。我们有M3（芯片），我们有新产品。”

展望截至12月的第一财季，首席财务官Luca Maestri预计公司营收将会与去年同期“相似”。但他警告称，iPad和Mac的销量可能会在2024年第四季度出现两位数百分比的降幅。

财报还显示，穿戴、家居等设备在上一季度创造了93.22亿美元的销售额，不及预期的94.3亿美元。苹果第四财季大中华营收录得150.84亿美元，低于

分析师

预期的170.1亿美元，去年同期为154.7亿美元。

服务业务方面，Q3的销售额为223.14亿美元，高于去年同期的191.88亿美元和市场预期的213.5亿美元，同比增长超16%，是财报中的亮点。库克说道：“每项主要服务都创下了纪录。”

Maestri在财报中写道，苹果设备的活跃用户数在本季度达到了历史最高水平，但没有给出具体数字。分析师认为，用户数量的增长预示着其服务部门未来增长的潜力。

目前，苹果持有的现金为1,621亿美元，低于前一季度的1,665亿美元。Maestri写道，“我们向

股东

返还了近250亿美元，同时继续投资于我们的长期增长计划。”

2023年11月3日，市值达2.8万亿美元的苹果公司发布了2023财年第四季度（即2023自然年第三季度）财报。报告显示，截至9月底，该公司当季总营收为895亿美元，略高于市场预期的893亿美元，同比增长0.7%，这是自2001年以来首次出现连续四个季度营收同比下降的情况。

其中，在大中华地区，苹果公司的营收为150.8亿美元，远低于市场预估的170.1亿美元，并且与预期相差超过20亿美元。据悉，在苹果公司的销售额中，iPhone占有一半以上，实现了438.1亿美元的收入，这主要得益于iPhone 15 Pro系列的重大升级：首次采用钛合金边框、搭载潜望式长焦镜头以及USB-C接口等创新技术。不过，分析师指出，未来一至两个季度内，iPhone数据很可能会有所下滑，尤其是在大中华区市场中受到华为Mate 60系列突然发售所造成的冲击较大。

除此之外，在本财季期间内，苹果公司的Mac产品营收为76.1亿美元，超过了市场预期的87.6亿美元；iPad产品的营收为64.4亿美元，也超出了预期的61.2亿美元；可穿戴设备、家用设备及周边产品所带来的收入达到93.2亿美元，虽然未能达到市场预期的94.1亿美元，但仍处于较高水平；服务业务则实现了223.1亿美元的收入，创历史新高，并且超过了市场预期的213.7亿美元。

财报具体显示，在截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果的营收（销售额）为894.98亿美元，每股收益为1.46美元，均强于市场预期的892.8亿美元和1.39美元。

但要指出的是，近895亿美元的销售额低于去年同期的901.46亿美元，这也是公司销售额连续第四个季度同比下降，持续时间创2001年以来最长。这使得2023财年的总销售额较2022财年下降了约3%。

好消息是，苹果Q3的

净利润

为229.56亿美元，强于去年同期的207.21亿美元；毛

利率

为45.2%，高于市场预期的44.5%。

根据业务分类，苹果在这一季度的产品销售额为671.84亿美元，其中iPhone收入为438.05亿美元，与预期一致，同比增长2%。

苹果CEO库克告诉媒体，与去年同一时间的iPhone 14系列相比较，会发现iPhone 15的表现更好。他补充称，由于需求旺盛，iPhone 15 Pro和Pro Max的供应受到限制。

但硬件设备中只有iPhone录得（同比）增长，Mac、iPad等其他设备的表现均不如去年同期。其中，Mac收入为76.14亿美元，低于市场预期的86.3亿美元；iPad为64.43亿美元，高于60.7亿美元的预期。

对此库克表示，个人电脑（PC）的整体市场“充满挑战”。他说道：“Mac将会在截至12月份的季度有一个明显更好的季度表现。我们有M3（芯片），我们有新产品。”

展望截至12月的第一财季，首席财务官Luca Maestri预计公司营收将会与去年同期“相似”。但他警告称，iPad和Mac的销量可能会在2024年第四季度出现两位数百分比的降幅。

财报还显示，穿戴、家居等设备在上一季度创造了93.22亿美元的销售额，不及预期的94.3亿美元。苹果第四财季大中华营收录得150.84亿美元，低于

分析师

预期的170.1亿美元，去年同期为154.7亿美元。

服务业务方面，Q3的销售额为223.14亿美元，高于去年同期的191.88亿美元和市场预期的213.5亿美元，同比增长超16%，是财报中的亮点。库克说道：“每项主要服务都创下了纪录。”

Maestri在财报中写道，苹果设备的活跃用户数在本季度达到了历史最高水平，但没有给出具体数字。分析师认为，用户数量的增长预示着其服务部门未来增长的潜力。

目前，苹果持有的现金为1,621亿美元，低于前一季度的1,665亿美元。Maestri写道，“我们向

股东

返还了近250亿美元，同时继续投资于我们的长期增长计划。”